“金鉛筆”被譽為廣告界的奧斯卡，The One Show--"金鉛筆"，是美國One Club賦予全球頂級廣告創(chuàng)意人員的最高獎項，至今已有80年歷史。內(nèi)容包括一年一度的One Show獎和One Show互動獎，青年創(chuàng)意競賽和學(xué)生作品展，以及一系列長達(dá)7天的國際頂級廣告人互動活動。對于全球的廣告人來說，“金鉛筆”早已是他們火熱的夢想……
今年的One Show金鉛筆剛剛落幕，除去入圍獎項，中國區(qū)獲獎的地區(qū)主要集中在上海和香港地區(qū)，北京地區(qū)只有一件作品獲獎。在這些獲獎的作品中，有已經(jīng)在其他更早揭曉的廣告節(jié)、廣告獎中榜上有名并為人熟知的，也有我們并不大熟悉的面孔。從獎項類別上來看，獲獎組品集中在The One Show和設(shè)計兩個單元。
The One Show單元：
上海李奧貝納憑借蘇泊爾不粘鍋作品獲得戶外銀鉛筆；香港李奧貝納為宜家創(chuàng)作的“Trailer”獲得影視銀鉛筆；香港麥肯為香港《都市日報》創(chuàng)作的“Future Daily on April Fool”獲得品牌綜合策略銀鉛筆。
One Show銀鉛筆： 蘇泊爾不粘鍋 上海李奧貝納
挑戰(zhàn)：如何在產(chǎn)品紛亂繁多的不粘鍋市場脫穎而出？如何以標(biāo)新立異的推廣手法，在公眾心中建立起蘇泊爾優(yōu)質(zhì)不粘鍋的品牌形象？
方案：使用一個巨型的鍋子，打扮成蝦、豬肉、雞蛋、胡蘿卜和魚的輪滑運動員，在中國上海的購物商場外舉行精彩的路演活動。讓輪滑運動員在鍋內(nèi)的滑槽表演，上下滑行，很好展示炒菜不粘的鍋面。
結(jié)果：在上海選定的數(shù)個賣場中，蘇泊爾的銷售額提升了20%。已著手計劃將此活動推廣至中國二、三線城市。
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